Resorts World Genting (RWG) dan Taylor’s University hari ini meraikan kejayaan pelaksanaan kolaborasi pengiklanan dan penjenamaan yang diterajui pelajar, sekali gus membuktikan keberkesanan kerjasama industri–akademia dalam merealisasikan idea kreatif pelajar menerusi jenama Flavours of Genting.
Kolaborasi ini dilaksanakan di bawah Sekolah Media dan Komunikasi (SOMAC), Taylor’s University, menerusi program Bachelor of Mass Communication (Honours) in Advertising and Brand Management. Pelajar tahun akhir terlibat dalam Projek Kolaboratif Pengiklanan dan Pengurusan Jenama, sebuah inisiatif yang disokong oleh Malaysian Advertisers Association (MAA), yang memberi peluang kepada pelajar mengendalikan tugasan industri sebenar bersama klien terlibat.
Daripada lapan klien industri yang mengambil bahagian, satu kumpulan pelajar terpilih untuk bekerjasama secara langsung dengan RWG. Enam pelajar iaitu Safiyya binti Sheriza, Adeline Yeo Wei Xuan, Ahmad Iliya bin Ahmad Zaharul Annuar, Jin Kehui, Yin Yuwen dan Zoey Yap Cyn Chi telah membangunkan kempen pengiklanan bersepadu serta konsep pembungkusan bagi jenama Flavours of Genting, rangkaian produk makanan cenderamata eksklusif di RWG.
Skop projek merangkumi penyelidikan jenama dan pengguna, pembangunan strategi kempen serta pelaksanaan kreatif, dengan penekanan terhadap konsistensi jenama dan pengaktifan sebenar dalam persekitaran resort bersepadu. Beberapa idea hasil pembangunan pelajar telah diterapkan oleh Flavours of Genting, termasuk penciptaan maskot Cloudy Companions iaitu Flavo dan Flava, serta rekaan pembungkusan edisi terhad bagi tart nanas dan tart durian.
Kempen ini memperkenalkan pembungkusan koleksi yang diinspirasikan daripada mercu tanda Resorts World Genting, digabungkan dengan elemen penceritaan kreatif bagi meningkatkan ingatan jenama dan memposisikan Flavours of Genting sebagai cenderamata unik dari tanah tinggi. Konsep yang bermula di bilik kuliah ini telah direalisasikan sepenuhnya melalui pengaktifan visual dan pembungkusan di seluruh resort.
Sepanjang kolaborasi, RWG menyokong para pelajar melalui sesi taklimat jenama berstruktur, panduan kempen serta sesi bimbingan dua minggu sekali. Lawatan pengenalan di lokasi turut dianjurkan bagi memberi pendedahan langsung terhadap operasi resort, titik sentuh pengunjung dan ekosistem jenama.
Bagi memperingati kolaborasi dan pencapaian tersebut, satu sesi penyerahan cek penghargaan telah diadakan kepada para pelajar terlibat semasa sidang media yang berlangsung di Taylor’s University hari ini, sebagai pengiktirafan terhadap sumbangan mereka serta komitmen RWG dalam menyokong bakat kreatif muda melalui projek berteraskan industri.
Program ini turut menampilkan sesi dialog bertajuk “Building Tourism Brands People Want to Be Part Of” yang menampilkan Spencer Lee, Naib Presiden Eksekutif Jualan, Pemasaran dan Perhubungan Awam RWG, bersama Profesor Dr Neethiahnanthan Ari Ragavan, Dekan Eksekutif Fakulti Sains Sosial dan Pengurusan Pelancongan Taylor’s University.
Dalam ucapannya, Spencer Lee berkata kolaborasi ini mencerminkan komitmen RWG dalam membangunkan bakat yang selari dengan keperluan industri. “Kami percaya jenama yang kukuh dibina oleh individu yang memahami keseimbangan antara kreativiti dan keperluan perniagaan sebenar. Melalui kerjasama ini, kami berhasrat merapatkan jurang antara akademia dan industri sambil memupuk inovasi yang relevan dalam landskap pemasaran dan komunikasi yang sentiasa berkembang,” katanya.
Sementara itu, Profesor Dr Neethiahnanthan Ari Ragavan menegaskan kepentingan pembelajaran berasaskan aplikasi dan kerjasama industri–akademia dalam memperkasa pelajar. Menurut beliau, penglibatan dalam tugasan industri dengan hasil yang nyata membantu pelajar membina keyakinan profesional serta memahami bagaimana idea kreatif diterjemahkan kepada keperluan industri sebenar.
Kolaborasi ini mencerminkan komitmen bersama RWG dan Taylor’s University dalam memperkukuh kerjasama industri–akademia, memupuk inovasi serta melengkapkan pelajar dengan kemahiran bersedia industri bagi landskap pemasaran, penjenamaan dan pelancongan yang sentiasa berkembang.
Produk Flavours of Genting yang menampilkan rekaan pembungkusan hasil pelajar kini boleh didapati di Resorts World Genting, menawarkan pengunjung pengalaman cenderamata yang unik dan boleh dikumpul sebagai kenangan istimewa.
Untuk maklumat lanjut, layari rwgenting.com atau ikuti platform media sosial rasmi Resorts World Genting.
