Pada 28 November 2024, menurut laporan 17PR, majlis Anugerah Bendera Emas 2024 telah berjaya diadakan di Kuala Lumpur, Malaysia, dengan pengumuman rasmi senarai pemenang Anugerah Bendera Emas 2024.
Anugerah Bendera Emas 2024 telah memperkenalkan anugerah dalam tujuh kategori utama dan 32 arah penyertaan, menonjolkan pencapaian luar biasa jenama-jenama global dalam usaha mereka mencapai “potensi pertumbuhan masa depan.”
Kes-kes pemenang menampilkan jenama terkemuka seperti Ford, DHL, PETRONAS, Amazon Ads, Avnet, Aginode, Takeda, Jaguar Land Rover, Nestlé, Starbucks, dan syarikat-syarikat Fortune 500 lainnya. Selain itu, jenama terkenal dari China seperti Huawei, CHERY, vivo, Master Kong, Pandora Catering Group, iQIYI, GP Batteries, Golden Technology, Zoetis, XISHI, Qiaqia Food, Galaxy Entertainment Group, Studio City, Haili, Wumart, Yili, China Mobile, Tmall, dan iFlytek juga diiktiraf.
Setiap tahun, kes-kes pemenang Anugerah Bendera Emas bukan sahaja menetapkan standard dalam bidang komunikasi jenama di China, tetapi juga menawarkan wawasan mendalam mengenai trend industri masa depan. Kes-kes ini mencerminkan dinamik pasaran terkini dan konsep penjenamaan yang inovatif, memberikan pelajaran berharga bagi profesional di pelbagai industri.
Kes-kes yang dihantar pada tahun 2024 mendedahkan enam trend utama dalam strategi komunikasi jenama China:
- Siaran Langsung, Video Pendek, dan E-dagang Berasaskan Kandungan semakin mempengaruhi perilaku pengguna China, membentuk laluan “inspirasi, pembelian, dan perkongsian” dalam membeli-belah dalam talian.
- Aplikasi Mudah Alih Terpopuler termasuk Xiaohongshu, Bilibili, Douyin, dan WeChat. Xiaohongshu fokus pada perkongsian gaya hidup, Bilibili adalah pusat untuk anime dan subkultur, Douyin dan Kuaishou menarik pengguna dari semua peringkat umur melalui video pendek, manakala WeChat sesuai untuk interaksi sosial yang dekat dan pemasaran trafik domain peribadi.
- Jenama semakin menekankan kelestarian dan tanggungjawab sosial, mengintegrasikan inovasi teknologi dengan tanggungjawab sosial. Pengguna China semakin prihatin terhadap perlindungan alam sekitar dan kelestarian, yang akan menjadi fokus baru dalam persaingan jenama.
- Jenama Antarabangsa memberi tumpuan lebih kepada strategi penyesuaian, mencipta matriks pemasaran yang mengintegrasikan titik sentuhan dalam talian dan luar talian untuk memenuhi ciri unik pasaran China. Sebagai contoh, kempen #Dragon Unleashed# oleh Nike yang memenangi Anugerah Bendera Emas 2024 untuk Pemasaran Berkesan, menonjolkan kepentingan budaya Tahun Baru Cina, menghubungkan produk dengan nilai budaya tradisional.
- Kandungan Dihasilkan oleh Kecerdasan Buatan (AIGC) menjadi alat penting untuk meningkatkan kecekapan pemasaran, kreativiti, dan ketepatan dalam komunikasi jenama. Contoh yang menonjol ialah kempen “Together to Paris” oleh Yili Group yang memenangi Anugerah Bendera Emas 2024, menggunakan video bertema AIGC untuk meraikan kiraan 100 hari ke Olimpik Paris, menggabungkan semangat sukan dengan mesej produk.
- Jenama memanfaatkan hubungan awam untuk mencapai pulangan tinggi dengan pelaburan minimum, mempertingkatkan reputasi korporat. Sebagai contoh, kempen PR eksekutif tahunan DHL, yang memenangi Anugerah Bendera Emas 2024 untuk PR Korporat, memperlihatkan komunikasi “zero-budget, high-impact,” yang berjaya menghasilkan lebih 1,300 laporan media dari saluran terkemuka seperti Xinhua, People’s Daily, dan China Daily.
Jenama juga memanfaatkan acara sukan utama dan sokongan oleh atlet terkenal China untuk membina pengiktirafan dengan cepat di pasaran China. Acara seperti Olimpik, Kejuaraan Eropah UEFA, tenis, sukan musim sejuk, dan sukan bermotor berfungsi sebagai platform yang berkesan. Sebagai contoh, CHERY memanfaatkan Olimpik Paris 2024 untuk meningkatkan pengiktirafan jenama mereka di Eropah dan global.
Kes-kes Anugerah Bendera Emas 2024 juga termasuk banyak contoh yang menunjukkan daya tahan jenama dalam menghadapi ketidaktentuan. Kes-kes ini mencerminkan kreativiti jenama dalam menghadapi persekitaran pasaran yang tidak menentu melalui strategi inovatif.
Secara keseluruhannya, semakin banyak syarikat kembali kepada inti jenama mereka dengan memasukkan kelestarian dalam nilai teras mereka, menunjukkan kepentingan tanggungjawab sosial korporat dan bagaimana jenama boleh mencipta nilai sosial jangka panjang.
Anugerah Bendera Emas yang berprestij ini terus menarik jenama-jenama cemerlang yang komited untuk membina nilai yang tahan lama dan mengumpul ekuiti jenama. Dengan memacu pertumbuhan berterusan melalui kekuatan jenama yang luar biasa, Anugerah Bendera Emas bukan sahaja meraikan jenama yang komited untuk penciptaan nilai jangka panjang, tetapi juga memberi kuasa kepada mereka untuk meningkatkan potensi jenama masa depan dan membuka lebih banyak nilai pada masa hadapan.
